当前，金融产品网络营销活动愈发活跃，海量财经信息泥沙俱下，网络空间暗藏不少投资陷阱。不少无资质的伪财经“大V”预测个股涨跌、承诺保本收益，片面炒作贷款“低利率”“秒到账”、理财产品“高收益”，吸引网民入局。如何擦亮双眼辨别违规财经内容，躲开伪财经博主挖下的投资大坑，成为网民普遍关心的问题。

伪财经“大V”在互联网平台上肆意传播违规内容，与平台监管不力、网民信息辨识能力不足有关。一方面，财经内容常涉及股票投资、银行理财等话题，关乎网民“钱袋子”，自带流量热度；部分互联网平台对账号资质、内容质量、人工智能标注等方面审查不严，平台算法又推高传播热度，一些别有用心的博主传播违规财经内容快速牟利。另一方面，普通网民缺乏基础金融知识，很容易陷入信息茧房，被情绪化话术牵着走，难以识破营销陷阱。

已于9月底正式施行的《金融产品网络营销管理办法》明确规定，非金融机构从业人员不得通过直播、短视频、公众号等形式营销金融产品，不得使用“低风险”“低门槛”“秒到账”“高收益”“无成本”等诱导性用语，从制度层面堵住虚假营销漏洞。

平台也需加强协同治理。应构建事前资质资格核验、事中算法拦截、事后账号追责的闭环治理体系，在金融产品营销类账号主页展示其金融业务资质或职业资格等认证材料名称，便于网民判断。今年以来，微博、微信、抖音、小红书等平台发布财经生态治理相关公告，围绕违规账号清理等开展专项整治。值得警惕的是，不少博主被封号后，把粉丝引流到微信群、私域社群继续开展违规营销。平台还需强化动态管理，及时应对各类新情况新问题。

守住“钱袋子”，网民自身也要绷紧风险防范这根弦。提升财经素养，强化风险防范意识，做到不轻信、不传播；一旦发现违规账号与虚假内容，及时向平台和监管部门举报，协力营造安全健康的金融网络空间。（本文来源：经济日报 作者：沈欣雨）