9月30日，由中国人民银行等八部门联合发布的《金融产品网络营销管理办法》（以下简称“新规”）正式施行。

新规第十二条明确指出，非银行支付机构不得将贷款、资产管理产品等金融产品列入支付工具选项，不得为其提供营销服务。花呗、白条、月付等信用付产品与银行卡、余额并列出现在付款页面的做法就此终结，默认勾选、前置推荐不再出现。

“低门槛”“秒到账”“低利率”“无成本”等贷款营销诱导性用语被全面禁用，分期产品不得片面宣传首期费用优惠诱导超前消费。

此前在朋友圈、直播间铺开的贷款中介与流量掮客，随着“机构持牌、人员持证”落地被整体清出。

对普通用户来说，新规带来的变化可以概括为三件事：收银台更干净，不会再在付款时“顺手”背上一笔贷款；话术更实在，“稳赚不赔”“X天翻倍”从营销页面消失；骚扰式推送有了明确的关闭通道。