11月5日—10日，第九届中国国际进口博览会（下称“进博会”）在上海举行。进博会6.1馆汇聚多家全球化妆品企业。透过今年他们展示出的新品、新技术来看，化妆品企业对于抗衰产品的研究正在深入细胞层面，并且应用范围已不仅仅停留在面部肌肤抗衰。

今年进博会，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰首次亲临雅诗兰黛集团展台。雅诗兰黛集团发布了“领驭肌肤长寿”科学创新平台，该平台围绕细胞能量代谢、细胞更新与再生能力等展开系统研究。雅诗兰黛方面介绍，该平台基于其在长寿科学方面二十多年的研究，把抗衰的研究推向细胞层面，以理解衰老的根源通路。

欧莱雅同样以长寿科学作为核心研发主线，此前已经推出“整合长寿科学”体系与“新龄美”理念。在本届进博会展台，欧莱雅设置“新龄美探索舱”，呈现其长寿抗衰方向的落地成果。

爱茉莉太平洋在展台设立了“全域长寿科学”专区，作为其抗衰战略下的技术愿景展示。该愿景提出预防性护理与积极干预式护理两条路径，相关研究覆盖肌肤、秀发及健康生活领域。在该专区内，爱茉莉太平洋展出了肌肤检测仪、头皮检测仪等数字化诊断工具。

在寻找增量方面，多家化妆品企业在不断向银发族等新人群扩展。

资生堂集团对于抗衰也同样关注。在本届进博会上，资生堂中国宣布与海南启研干细胞抗衰老医院达成战略合作。在展台上，资生堂集团展出了一项已在日本医疗机构开启商业化运营的毛发再生医学技术，主要关注脱发、头皮炎症等问题。通过该项技术，资生堂集团旨在锚定银发经济与长者健康美学赛道。

花王集团旗下的珂润品牌则选择了另一类新人群赛道。珂润在本届进博会首次展出了婴童护理新品“宝贝润护护臀霜”，将品牌积累的神经酰胺护理技术从成人敏感肌拓展到婴幼儿场景。此前，珂润已经陆续推出不少专为中国宝宝研发的珂润儿童系列产品。

持续加深AI的渗透也是不少头部品牌的共同选择。雅诗兰黛集团在进博会期间与阿里云智能集团签署战略合作备忘录，双方将围绕AI基础设施与模型底座、统一数据平台与AI智能决策、消费者洞察与全域营销智能、通义千问美妆AI联合创新四大领域展开合作。欧莱雅则选择投资本土创新企业，宣布对柏垠生物进行少数股权投资。据了解，柏垠生物是国内AI原生合成生物材料企业，以AI驱动生物原料活性开发。

多家参展企业告诉经济观察报，对于化妆品行业而言，过去依靠单一成分赢得消费者认可的时代已经过去。消费者对于美妆产品功效愈发严苛。这在推动美妆企业跳出单一成分研究视角，向更加系统化的研发思路转型：不再是简单堆砌原料，靠当红成分打动消费者，而是转向衰老机制、细胞通路等全链路机制的探索，把成分、配方、临床验证整合成更加完整的科学体系。