7月6日，由浙江省文化广电和旅游厅指导的首届“稻米狂欢季”暨“数字文化IP+文旅消费”融合发展活动，在杭州浙江展览馆及武林广场启动。

作为浙江省探索文广旅深度融合发展的重要实践，本次活动以南派三叔创作、连载了20年的经典探险故事IP为引擎，打造覆盖全城、贯穿全年的文旅消费新体验，加速将数字文化IP“大流量”转化为线下消费的“新留量”，为暑期文旅市场注入强劲动能。

活动现场 主办方 供图

活动上，浙江省文化广电和旅游厅相关负责人解读了《浙江省推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见》（以下简称《实施意见》）。《实施意见》紧扣“数字文化IP+文旅消费”融合主线，提出到2028年，浙江省累计培育10个左右具有全国影响力的融合项目，开发100款以上高品质IP授权文创衍生品，形成千亿级IP关联文旅新消费市场，集聚万名数字内容创作与文旅运营人才。

在重点任务方面，《实施意见》部署了打造浙江本土原创IP矩阵、推动IP创作传播、培育IP文旅融合典型案例，支持打造IP实景沉浸体验空间、推动文博场馆IP活化利用、拓展乡村IP沉浸体验新空间、做优影视IP文旅融合品牌、开发推广IP主题游线，支持IP授权文创产品开发与全渠道销售、打造城市商圈IP主题消费场景、创新商圈IP运营模式、拓展电竞文旅和音旅融合新场景四大行动共14项举措。

启动仪式上，“稻米狂欢季”活动方案正式发布，推出了覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全链条的文旅融合产品“稻米狂欢季”主题权益卡，实现一卡畅游省内多家合作景区与文化场馆。

浙江省文化广电和旅游厅相关负责人介绍，浙江以“政策+活动+成效”组合拳的模式，率先探索数字文化IP与文旅消费融合发展的制度创新和实践路径。随着《实施意见》的落地实施和“稻米狂欢季”等标杆项目的持续推进，浙江将进一步整合数字经济、文化资源、文旅场景核心优势，推动数字文化IP从内容创作、场景落地到消费变现、生态集聚的全链条升级。

此次“稻米狂欢季”将持续全年，更多精彩内容将在后续陆续推出。