新华财经上海11月11日电（记者 王淑娟）户外运动赛道持续升温，这股热度也延伸到了第九届进博会。本届进博会消费品展区专门设立体育户外专区，回应日益增长的大众运动需求。今年，始祖鸟（Arc'teryx）展台首次亮相进博会，年内履新的露露乐蒙（lululemon）首席执行官海蒂·奥尼尔（Heidi O’Neill）、耐克集团副总裁兼大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）都不约而同来到进博会现场，折射出国际品牌对中国市场的高度重视。

“今年始祖鸟首次参展进博会，既是对中国户外运动发展浪潮的积极回应，也是我们深耕中国市场水到渠成的自然一步。”始祖鸟大中华区总经理、资深副总裁殷一说。这是眼下户外品牌加速竞逐中国市场的注脚。背后则是中国的消费大市场：截至2025年底，中国户外运动参与人数已超过5亿，户外运动产业总规模约3.17万亿元。

首发首秀：场景和功能是核心关键词

消费品展区向来是全球好物的“首发地”，也是潮流生活的“风向标”。第九届进博会上，在消费品展区的体育户外专区，扑面而来的是十足的“户外风”。跨国运动和户外品牌集中展出全球前沿新品，还有部分尚未在华开展零售业务的“新面孔”把这里当作进入中国市场的“第一站”。在体育互动体验区，引体向上挑战、集体自行车竞赛等活动每天轮番举办，让观众在参与中感受运动乐趣。

全球户外运动领域的创新科技和流行元素是重要看点。在耐克展台上，一款特殊的拖鞋吸引了不少观众驻足拍照，这是耐克最新开发的“恢复拖鞋”，可以通过足背精准热敷与振动放松双足。此外，耐克将旗下专业户外性能品牌ACG作为展台重点区域，从云南山野雨崩村汲取设计灵感的ACG徒步系列，最大看点是通过拒水、透气结构等功能性材料应对高海拔山地的复杂地理环境。

lululemon带来了全球首发的“跑步马甲”，这是其最新的产品创新成果，将于进博会后在中国率先上市。该款全球首发新品有着特殊的“黑科技”，解决跑者冷天跑步的难题——起跑时体感较冷，随着强度提升，又感到潮湿闷热。这是怎么做到的？lululemon研发与产品创新副总裁Chantelle Murnaghan介绍，该产品通过材料等方面的创新，实现保暖与透气的平衡，助力跑者在整个跑步过程中更从容地应对冷热变化，维持舒适体感。

斯凯奇的展台上，不少观众排队现场试穿其面向竞技比赛打造的首款“超级跑鞋”。这款在进博会上首秀的新品，在追求速度表现的同时兼顾脚感体验，男款42.5码单只约重167g。

始祖鸟展台以山地地貌打造沉浸式观展空间，其首发的核心展品——全新配色Sperro SV高性能多运动硬壳夹克系列摆放在展台最显眼的位置，现场还设置了手工坊，演示冲锋衣破损后的完整养护和修复过程。

可以发现，运动与户外品牌的本届进博会首发首秀，场景和功能成为核心关键词。背后反映出的市场大趋势是，中国运动消费市场正朝着专业化、多元化、细分化方向加速演进，细分需求不断释放。

“中国消费者的运动选择渐趋多元。跑步和篮球依然至关重要，网球、户外等新兴运动也同样不可或缺。”申凯希表示，中国消费者高度重视创新科技与制造工艺，同时希望产品有着优秀的设计风格。基于这些洞察，耐克希望能够全方位满足中国消费者的多元需求。

“中国市场独特的吸引力，体现在旺盛的消费活力、多元的市场需求，以及持续推动品牌创新的强大动力。”在亚瑟士中国董事长、亚瑟士大中华区高级总裁林晃司看来，进博会的价值早已超越单纯的产品展示，它既是品牌向中国消费者传递产品理念的重要渠道，也是企业感知市场脉搏、响应消费升级需求的前沿阵地。

深化布局：增长引擎更是创新主场

中国市场为运动和户外品牌开辟了广阔的增长空间。随着全民健康意识不断提升，大众运动参与度持续走高，消费者对运动装备的需求逐渐向更多运动场景延伸。同时，“运动+生活方式”的消费群体持续壮大，消费者在看重专业性能之外，也愈发追求穿着舒适度与个性化的生活表达。

中国是阿迪达斯最重要的战略市场之一，也正在成为阿迪达斯全球创新的重要来源。阿迪达斯大中华区高级副总裁益晨旭介绍，在今年的进博会上，阿迪达斯展出了新一代的新中式设计，推动中国设计从进博会展台走向全球消费者的生活。她分享说，2026年春节期间，上海南京东路和北京三里屯的阿迪达斯旗舰店，40%购买新中式款式的消费者来自境外。

今年是lululemon连续第三年参加进博会，其“新掌门人”海蒂·奥尼尔首次来到进博会。她的话进一步传达了品牌对中国市场的长期信心：“我们在这一重要平台上，持续感受到中国消费市场蓬勃的活力与机遇。lululemon始终与中国共同成长，通过产品创新，倡导幸福感与积极健康的生活方式。”

值得关注的是，第九届进博会上有不少“新生”，其中部分专业运动与户外品牌将首次参展进博会作为了拓展中国市场的重要窗口，这也印证了中国运动与户外赛道的火热。

户外品牌伍尔里奇（WOOLRICH）今年首次参展，并表示将在进博会后逐步在中国开设门店；德国高端户外品牌博格纳（BOGNER）、荷兰箱包和户外用品设计品牌爱迪思（XDDESIGN）同样首次亮相。“此前我们主要聚焦欧洲市场，希望借由进博会这个平台试水中国零售市场。”爱迪思展台工作人员告诉记者。

从首发首秀到深耕布局，国际运动与户外品牌正加快在中国市场落子。庞大的市场规模与持续释放的细分需求，正推动中国市场从重要的增长引擎，升级为驱动全球创新的策源地。

编辑：谈瑞