一纸《告知书》让平遥古城的旅拍管理措施引发公众关注。1月7日，山西平遥县文化和旅游局工作人员向记者确认，该局确曾于1月5日发布《关于禁止古城内旅拍店上架非汉民族和不符合时代主旋律服饰的告知书》，但目前已经撤回。

《告知书》写道：“为保护平遥古城的历史真实性、风貌完整性和文化延续性，确保旅拍传统服饰符合古城千年汉民族文化底蕴和历史风貌，根据《山西省平遥古城保护条例》第三条、第十条、第二十九条以及第三十条的规定，禁止古城内所有旅拍经营户上架与汉民族文化不相适应和不符合时代主旋律的服饰。”并要求古城内各旅拍经营户，从公告发布的1月5日起15日内，自行清理下架非汉民族和不符合时代主旋律的服饰，到期未下架者，将根据《山西省平遥古城保护条例》进行清理。

有人认为应当允许多元化发展，也有人支持加强管理。“我们也是这两天看见这则通知的。不过现在好像又变卦了，又不用下架了。”1月7日，平遥古城内的一名旅拍商家告诉记者，自己能够理解《告知书》中要求下架的服饰类型。