今年中秋，淘宝以「宝贝，让中秋多一点」为主题，主张在万能的淘宝，过一个「多一点」的中秋。

创意切口来自年轻人正在变化的过节方式：搭子从家人延伸到朋友、宠物；赏月从真月亮变成投影、泡面；仪式扩充到汉服、鱼灯、拼豆许愿等。而淘小宝头上的啾啾恰似「月亮多了一点」，成为天然的视觉符号。活动覆盖线上创意传播、行业商家与蓝 V 联动、主题周边等动作，并于 9 月 25 日在杭州西溪湿地落地中秋夜游局线下活动。



品牌以「多一点的月亮」为核心沟通概念，将年轻人的过节新期待转化为淘宝的节日新主张：平台不仅提供丰富的节令货品满足基础需求，更通过花式过节体验供给情绪价值，让「多一点」成为连接用户情感与平台供给的超级纽带，强化「淘宝 = 新鲜 / 有趣 / 心意」的节日心智。

这支短片以淘小宝「多一点的月亮」作为核心概念，采用AI伪新闻悬疑的形式，跳出中秋广告惯用的温情套路。故事从「月亮长角」的离奇事件开篇，接连抛出城市停电、神秘暗号、野兽嚎叫、巨型鱼影等一系列反常异象，搭配一本正经的新闻播报，层层吊起观众的好奇心。黏土质感自带手作童话氛围，台湾口音暗含两岸共赏一轮明月的寓意，结尾揭晓长角月亮正是淘小宝，反差感十足，极易引发传播。



「多一点」的开放式创意也为商家留足发挥空间。系列海报以淘小宝为统一视觉主角，用「多一点流光」「多一点陪伴」「多一点福气」等解读，对应逛市集、玩非遗手作、打卡鱼灯等多元过节方式。



巨型月亮装置独创「海上生小宝」景观，与天上圆月同框形成「双月同辉」；玩法上，淘宝玩转网络热梗，让淘小宝化身苏轼，复刻「怀民亦未寝」的意境，全网寻找中秋夜游搭子，联动众多蓝 V 参与应征。线下夜游期间，淘小宝 IP 带队巡游、中秋对诗、趣味派礼，让传统中秋雅趣变成人人都能轻松参与的休闲玩法。周边衍生品同样延续沉浸式参与的思路，推出小宝香挂、拼豆材料包、小宝印月工具、月饼叉等专属好物。中秋对诗、趣味派礼，让传统雅趣变成轻松玩法。



「多一点」的开放式创意，为平台商家提供了适配全品类的发挥空间。淘小宝联名美心推出猫月双圆限定月饼礼盒，包装融入淘小宝 IP 形象，打破传统月饼的刻板包装，还顺势发起「杀月饼局」趣味玩法。非遗品牌依托鱼灯、传统手作技艺打造新式中秋好物，宠物品牌将中秋团圆的概念延伸至宠物陪伴，推出宠物专属中秋用品。



中秋作为国民级传统节日，大众对它的认知早已固化，圆月、月饼、团圆是所有品牌的通用营销符号，长期下来创意空间被不断压缩，节日营销容易陷入同质化。 一个好的节日概念，需要留出足够大的参与空间。「多一点」恰好是一个开放命题，每个人都可以补上自己的答案。



年轻人想多一点搭子、多一点仪式、多一点新鲜玩法，背后对应的其实是一系列具体需求，而淘宝恰好拥有足够丰富的商品和商家，可以把这些情绪需求一一接住。「多一点」从一句节日主张变成具体的商品和体验。对于平台来说，节点营销的价值也正在这里：创意负责打开需求，平台负责承接需求。