王晓玲

中国高端户外市场正在进入一个值得重新理解增长逻辑的阶段。

11月5日，始祖鸟首次亮相中国国际进口博览会。作为主宾国加拿大的代表品牌，始祖鸟大中华区总经理、资深副总裁殷一于6日在展台揭幕仪式上将这次首秀形容为“在中国市场发展近20年来水涨船高的自然一步”。这个“自然一步”，恰好发生在品牌增长节奏切换的节点上。

过去五年，始祖鸟在中国是专业户外品牌增长的样板：品类扩容、渠道扩张、品牌势能三重红利叠加，