本报讯 （记者金婉霞）10月21日，CTE中国玩具展&潮玩展在上海新国际博览中心开幕。全球潮玩文化集合品牌X11旗下自研潮玩厂牌X11 SPACE首次以独立子品牌身份参展，集中展示多款IP衍生产品，推动业务从潮玩集合零售向自主产品研发延伸。

据了解，X11是KK集团于2020年推出的全球潮玩文化集合品牌，目前在全球拥有近200家线下门店。此次参展，X11 SPACE进一步明确自研潮玩厂牌定位，聚焦垂直ACGN（动画、漫画、游戏、小说）类、经典大众类及高潜力新秀类IP，探索差异化产品开发。

展会现场，X11 SPACE展示了与Pingu、海绵宝宝、《银魂》等IP合作开发的系列产品，重点推出毛绒贴贴和玩法型毛绒盲盒两条自研产品线。其中，毛绒贴贴采用磁吸、便携等设计，既可以吸附在冰箱、电脑等物品上，也可以作为包挂使用，部分产品售价为49元两件。玩法型毛绒盲盒则通过换装、可动结构及配件组合等设计，增强产品的互动性和收藏价值。

X11 SPACE相关负责人在接受记者采访时表示，当前潮玩市场产品同质化现象较为突出，简单复制IP形象已难以满足消费者需求。企业需要深耕细分产品线，通过差异化设计和应用场景创新，进一步挖掘IP的商业价值，形成自身竞争优势。在IP运营方面，X11 SPACE也在探索长期合作模式。以海绵宝宝为例，公司自2025年推出首批相关产品以来，已陆续开发至少8批不同主题产品，并根据消费者对章鱼哥、路人鱼等角色的喜好持续调整产品企划。

“现在不要做大而全的品类，而是要把品类做小、做深。”上述相关负责人表示，未来公司将继续依托自有渠道、IP版权合作资源和产品企划能力，深化细分品类布局，同时探索与原创艺术家IP合作，拓展国内外市场。

业内认为，随着潮玩消费需求向情绪价值、文化认同和互动体验延伸，IP衍生品开发正从单一商品授权向系列化产品企划和长期运营转变。此次X11 SPACE独立亮相，体现出X11正将渠道资源和用户洞察能力向上游产品研发及IP运营环节延伸。

（编辑 汪世军）