近日网传爱茉莉太平洋旗下护肤品牌“兰芝”拟在2024年12月31日前全面撤出中国市场的线下渠道。对此，爱茉莉太平洋回应称，兰芝正在优化部分线下渠道，并积极探索新的线下模式，同时加速数字化转型，推进多维度电商平台布局。公司表示，中国市场依然是兰芝的重要业务市场。

随着品牌加快数字化步伐，爱茉莉太平洋在中国市场的整体表现出现了变化。尽管爱茉莉太平洋在第三季度实现了整体营收和净利润的双增长，但大中华区的销售额连续三个季度同比下滑。随着本土美妆品牌崛起及韩妆市场影响力减弱，旗下悦诗风吟、伊蒂之屋等品牌已陆续关闭中国市场线下门店。兰芝的这一调整也反映了韩妆品牌在中国市场竞争格局的变化。

点评：兰芝撤出中国线下渠道，正是韩妆品牌在本土竞争压力下的无奈之举。电商转型虽显时尚，但却暴露出其在中国市场长期依赖线下销售的战略漏洞。

来源：21世纪经济报道 记者：高江虹