日前，世界黄金协会发布《2026年中国金饰零售市场洞察》报告（以下简称“报告”），2026年上半年，中国金饰消费金额同比上升，逼近历史最高水平。报告显示，“自戴”驱动型消费持续拉动金饰购买，金饰消费从传统仪式场景驱动转为情绪驱动，18岁至34岁人群是整体金饰消费的核心支柱之一。

金饰行业A股上市公司敏锐捕捉这一市场变化，围绕悦己、年轻化、轻克重等消费趋势调整产品结构。

中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平在接受《证券日报》记者采访时表示：“金饰行业竞争逻辑正悄然生变，过去金饰销售以‘按克计价’为主，如今轻克重、重设计的按件计价产品占比持续提升，工艺升级、创新设计、IP联名，成为金饰企业争夺年轻客群、实现突围的核心抓手。”

金饰消费转为情绪驱动

报告显示，2026年中国金饰零售市场呈现多个趋势。首先，“自戴”场景下的消费驱动不断深化。44%接受调查的零售商反馈，顾客购买金饰以悦己为目的。2024年，“自戴”驱动的消费占金饰总购买量为27%，2025年上升至37%，今年进一步上升。这是中国金饰市场最重要的结构性变化，意味着金饰消费从传统仪式场景驱动转为情绪驱动。

其次，硬足金格外受年轻消费者青睐。报告显示，硬足金成本亲民、设计时尚，同时可与珐琅、钻石及其他材质进行创意搭配，十分契合追求自我表达、看重日常佩戴实用性的年轻消费者。

最后，行业企业加大轻克重产品布局。面对金价高企等因素，零售商持续调整产品策略。性价比仍是核心考量。超40%的零售商计划提高5克以下产品的备货占比；47%的零售商打算扩充5克至10克区间产品供给。整体来看，偏好10克以下轻克重产品的零售商占比，较2025年的60%水平显著提升，凸显行业持续向轻量化转型。

眺远影响力研究院院长高承远向《证券日报》记者表示：“轻克重的‘一口价’产品有助于提升品牌产品毛利率，通过整合工艺、设计和品牌溢价，毛利率可提至30%至40%，可有效降低金价波动对企业盈利的冲击。”

头部公司发力产品创新

当前，金饰行业竞争激烈，部分品牌的门店面临结构性调整。老凤祥股份有限公司（以下简称“老凤祥”）发布的公告显示，今年上半年，该公司累计关闭三、四线城市低坪效加盟店342家，占加盟店总关店数量约63%，新开一、二线城市加盟店71家，占加盟店总新开店数量约67%。

苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示：“头部金饰企业的低坪效加盟门店正加速出清，头部公司不再单纯拼门店数量，而是向产品创新、品牌价值塑造转型，用品牌溢价替代规模扩张。”

多家上市公司转型升级取得积极成果。今年上半年，周大生珠宝股份有限公司（以下简称“周大生”）持续升级点钻工艺，实现黄金、钻石、珐琅多材质融合。该公司的国际艺术IP矩阵已覆盖梵高、莫奈、达·芬奇三大艺术巨匠，持续强化品牌的艺术格调与产品辨识度。周大生还积极调整产品结构，提升轻量化、个性化、时尚化、高性价比产品供给能力，“悦己”及“轻珠宝”产品实现较好增长。

广东潮宏基实业股份有限公司（以下简称“潮宏基”）上半年持续深耕非遗花丝、IP联名与高工艺黄金产品线，通过文化赋能与创新设计，打造兼具辨识度与日常佩戴属性的产品矩阵，不断提升高毛利产品占比，强化品牌差异化竞争力。同时，潮宏基稳步推进海外市场拓展，推动产品本地化创新。

老凤祥的黄金珠宝业务着重开发首饰新品，立足国风美学、现代简约、轻奢时尚三大核心设计方向，全新推出“鱼悦”等原创主题产品系列，夯实品牌国风文化核心优势。同时，该公司积极开展热门IP跨界合作，与“侏罗纪世界”联名推出17款恐龙主题银饰、黄金饰品及白银霸王龙摆件。

（编辑 上官梦露）