本文来源：时代财经 作者：庞宇

荣耀Magic9系列发布会

“在巨大的成本压力下，我们这个行业确实走到了最艰难的时刻。”9月28日，在北京举行的荣耀Magic9系列发布会上，荣耀CEO李健谈起了手机行业的成本难题，随后反问：“厂家难，难道用户就不难了吗？”

当天，荣耀推出Magic9 Pro Max、Magic9和Magic9超能版三款旗舰手机，分别售价6499元起、4999元起和4499元起。新产品重点升级了AI与影像功能。

价格公布时，发布会现场响起欢呼声。发布会后，多位经销商向时代财经表示，在现有大环境下，荣耀Magic9给出的价格“出乎意料”。

面对行业涨价潮，李健给出的说法是：“这个行业有压力，但是不能简单地把它变成用户的压力，成本涨得再多，也不能全部转嫁给用户。”

荣耀管理层对这款十周年产品的目标也很明确。产品线总裁方飞表示，荣耀的姿态就是“进攻、进攻，我们要获取胜利”“要真正地以销量来体现”。

不过，荣耀Magic9的发布正值安卓旗舰集中换代期，面临的竞争压力也不容小觑。此前的9月21日至9月23日，vivo X500、OPPO Find X10和小米18 Pro系列轮番登场。多款新品上市时间高度接近，AI体验、影像能力与售价也面临更直接的比较。

当主动提醒、信息整理和复杂任务执行成为多家新机的共同卖点，荣耀能否将这些功能转化为用户可感知的体验优势，进而激发换机意愿，仍有待市场检验。

左手阿里、右手阿莱，Magic9加码AI与影像

Magic9的核心亮点是在AI和影像两个方向上的升级，背后分别关联着两家合作伙伴：阿里巴巴和电影摄影设备厂商阿莱。

AI能力是发布会的核心看点之一。据荣耀介绍，Magic9全系搭载MagicOS 11，背后是与阿里联合打造的397B智能体大模型。通过Agent Harness框架，新一代YOYO将模型能力与手机上的工具调用、任务执行相衔接，综合任务准确率达到91.8%，可执行超过百步的复杂任务，端到端任务闭环率超过90%。

时代财经从发布会上获悉，这些能力可以用于购票、就医、取件等日常场景。

例如，用户购票、挂号后，YOYO可以识别页面中的时间、地点，记入日程并提醒；取件码、取餐码等信息也能集中整理。拨打客服电话时，AI通话助理可以帮助用户找到人工客服。机身上的专属AI按键，则可用于记录音视频片段、生成字幕拼图、将视频转为动态照片。

对于用户日常可用的AI，荣耀MagicOS总裁孙建发在接受媒体采访时提出三个判断标准：是否解决经常遇到的痛点，能否准确完成任务，以及用起来是否简单。“如果设置或使用起来很麻烦，用户很难持续使用。”为此，荣耀把周期性任务预置到系统中，也允许用户复用、分享任务。

AI之外，影像是另一项重点。

荣耀与百年影像品牌阿莱（ARRI）的深度合作在Magic9 Pro Max上体现得最为充分。该手机配备2亿像素主摄、2亿像素长焦和自研影像芯片驭光H1，引入阿莱LogC3曲线及87款ARRI Look，提供色彩处理和后期创作空间，并加入定向拾音的枪麦设计。荣耀希望把拍摄、收音、监看和后期衔接放进同一部手机。

“我们跟阿莱的合作，不只是大家说的‘品牌联名’。”李健在采访中特意强调，“他们的资产非常丰富，技术能力非常强，未来合作有很大的想象空间。”

围绕不同使用需求，荣耀也对三款产品作出了区分：Magic9 Pro Max主打专业创作者，Magic9定位小屏影像旗舰，Magic9超能版面向重度性能需求用户。

产品配置之外，如何在成本上涨时确定售价，也成为会后采访的重要话题。

Counterpoint Research数据显示，受全球内存价格上涨等因素影响，2026年以来已有超过40%的智能手机机型涨价，全球智能手机零售均价平均上涨约15%；今年新发布机型相比去年同期同系列产品，平均价格上涨约25%。

其中，内存已经成为这一轮成本压力的重要来源。今年第二季度，智能手机内存价格环比上涨超过80%，并持续改变手机的整机成本结构。

“现在，行业所有厂家都面临内存暴涨、成本暴涨的巨大压力。”李健说，荣耀希望尽最大努力，不把所有成本上涨的压力完全传导给用户。

为此，荣耀要求团队向内挖潜、降低成本、提升效率，尽可能把困难留给自己。但李健也强调：“我只能说‘尽可能’，如果完全不做调整我们也做不到。”

在发布会后的小范围媒体采访进行到约20分钟时，荣耀披露了一组数据：Magic9系列开售半小时，电商全平台销售同比上代旗舰系列增长194%。

一周4款旗舰密集登场，手机厂商AI竞争按下加速键

发布会后的采访中，荣耀管理层谈到了产品升级背后的故事。

荣耀与阿里的合作并非一路顺畅。据荣耀MagicOS总裁孙建发回忆，2025年9月，李健赴杭州，双方签署AI战略合作协议，围绕云侧模型、端侧模型等方向联合开发。方飞说，从酝酿到合作，团队至少花了一年时间，“最早很多人质疑它不太可能成功”。

困难出现在具体的协作中。“两个公司的工作流程不一样，文化不一样，甚至对同一件事描述的术语也不一样。”孙建发说。荣耀需要发挥操作系统和用户场景理解的优势，阿里的模型也需要适配终端，双方要共同把模型能力变成手机上的实际体验。

“两个公司采用这种合作模式，成功的案例应该不多，或者说没有。而我们双方是第一例成功的。”孙建发如此评价。他还透露，阿里基于双方的合作经验，在内部成立了一条终端行业大模型产品线。

经过前期磨合，双方的合作成果在今年9月集中亮相。

9月22日，方飞在阿里云栖大会上发表演讲称，下一个十年的终端设备，将不再只是应用的容器，而是智能体的舞台，而推动这场终端变革的核心驱动力，来自操作系统。

基于这一判断，荣耀提出将MagicOS向伙伴型多模态智能体操作系统Agentic OS演进，并围绕硬件层、系统层、生态层等技术进行重构。

在系统层面，荣耀与阿里共同打造面向下一代AI手机的五大垂域模型和解决方案，双方以荣耀MagicOS和Qwen Intelligence为基础，根据手机端功耗、内存等条件确定模型参数规模和能力边界，并进行不同分工：阿里提供基础模型能力，荣耀则提供系统能力和亿万终端用户的真实使用场景。

模型如何与手机系统协同，是这套方案需要解决的问题。在云栖大会AI原生硬件论坛的圆桌对话上，荣耀AI首席科学家黄非谈到，系统需要知道每个Agent执行到了哪一步、成功还是失败，以及接下来需要什么资源。端侧受到功耗和发热限制时，一些复杂任务可以交给云端，结果再回到手机。用户关心的是最后有没有办成，系统则要安排好中间的环节。

方飞将双方此次合作形容为一次行业创新，即终端厂商与大模型厂商如何在AI时代尽快发挥各自优势的一次实践。

对荣耀而言，这场合作也是其新一轮转型的一部分。2020年从华为独立后，荣耀逐步重建产品和供应体系。2025年1月李健接任CEO，同年3月公司发布阿尔法战略，提出向AI终端生态公司转型，承诺未来五年投入超过100亿美元助力生态建设。

战略转型仍要由手机销售支撑。方飞在采访中回顾，从新荣耀的Magic3到去年的Magic8，团队一直期待旗舰直板机取得突破。“一直酝酿到去年Magic8出来，其实我们并没有那么满意。”

在方飞看来，Robot Phone承担新形态探索的任务，Magic9系列则是荣耀“真正在主航道上获取突破的关键一环”。此次发布的Magic9系列三款产品分别覆盖不同需求，也承载着留住老用户、争取新用户的任务。

值得一提的是，就在荣耀取得突破之际，其他厂商的新一代旗舰也密集亮相，手机厂商围绕AI的竞争正进一步提速。

9月21日，vivo X500系列发布；22日，OPPO Find X10系列接棒；23日，小米18 Pro系列登场。多家主流安卓厂商的新旗舰，在一周内密集碰面。

AI成为这批新机共同强调的卖点。vivo通过蓝心小V Pro模式规划、执行复杂任务；OPPO把主动提醒、AI笔记等融入系统；小米借助MiMo大模型和超级小爱2.0，推进跨应用、跨设备操作。

从这些功能布局看，竞争正延伸到个人信息整理、主动服务和连续任务执行。

这也是全球AI手机厂商共同推进的方向。今年2月发布的三星Galaxy S26系列，加入结合对话上下文提供建议的Now Nudge；8月亮相的谷歌Pixel 11系列强调主动、个性化的Gemini能力；9月14日，苹果开始推出Siri AI测试版，支持理解屏幕内容、结合个人信息执行更多应用操作。

在行业竞争加速、多重压力交织的背景下，荣耀与阿里的合作能否形成可持续、可感知的体验差异，并进一步转化为用户的换机选择，仍有待产品上市后的表现来验证。