11月6日，中国旅游协会、北京大学文化资源研究中心、抖音生活服务在北京联合发布《短视频直播激活新消费，酒店民宿内容经营破局增长：2026中国酒店业数字化经营趋势报告》（以下简称《报告》）。

发布会邀请专家学者、酒店民宿经营者及平台代表，围绕内容经营如何助力行业增收、提升旅居体验和推动长效发展展开交流，将行业研究与一线实践相结合，为不同规模、不同定位的酒店民宿探索数字化经营路径提供参考。

《报告》发布会现场 主办方 供图

《报告》梳理了集团连锁酒店、高星单体酒店和中小酒店民宿的多元实践。《报告》提出，不同主体的资源与投入方式各有差异，但并不需要照搬同一套经营模式，关键在于把自身特色讲清楚，并以真实产品和服务承接关注。

《报告》提出，内容经营的社会价值不止于酒店自身增收。通过“住宿+在地体验”，酒店可以连接周边餐饮、景区、非遗手作与休闲业态，让游客的消费从一间客房延伸到目的地生活，也为本地商户带来更多被看见、被选择的机会。

北京大学文化资源研究中心主任张颐武认为，内容经营并非简单增加一条销售渠道，而是对酒店行业价值逻辑的系统性重构。不同类型的酒店有不同的内容经营侧重，其共同路径是“内容种草—交易转化—价值提升—用户沉淀”，即以真实内容唤起兴趣，以适配产品承接需求，以线下服务兑现体验，再通过持续运营积累用户信任。

抖音生活服务游玩行业酒店运营负责人赵衍松说，平台通过面向不同酒店业态的经营方法与激励举措，以及“心动目的地”战略、心动榜酒店等，支持酒店被看见、被消费，推动一次“心动”转化为长期生意，把每一家酒店的长期生意汇成更多目的地的长期繁荣。