经济观察网 据央视财经消息，2026年是“十五五”开局之年，也是中国经济迈向高质量发展的关键阶段。“十五五”规划纲要提出，大力提振消费；明确要“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”。在此背景下，我们正经历一场深刻的消费变革——大众正从单纯“买物品”，迈向追求情绪满足的“买体验”。体验经济在重塑消费市场的同时，正成为农业经济、工业经济和服务经济之后的第四类经济类型。
今天，让我们跟随经济学家的脚步，从上海的F1赛场出发，开启一场别样的体验经济之旅。
上海国际赛车场
总台央视记者 黄雅洁：在家看直播这么清楚，为什么还要花高价来现场？
总台央视记者 黄雅洁：F1现场观赛有哪些新鲜体验？今天我们就邀请到朱宁教授。我们在F1的一片狂欢中，来拆解体验经济的底层逻辑。
总台央视记者 黄雅洁：短短三天，今年据统计有23万人次，大家来F1观赛观的到底是什么？
车迷：来到现场看到中国上海的活力很棒。
车迷：在中国10天左右，我大概会花费2000美元。
车迷：中国行我们俩一共会花费8000欧元。
上海交大高级金融学院 金融学教授、耶鲁大学国际金融中心 研究员 朱宁：从刚才车迷们的分享就能感受到一个巨大的赛事的涟漪效应，只要人气来了之后，会带动周边很多不同的消费的方式、消费的产品。我个人觉得涟漪效应和涟漪的经济，确实通过一个重大赛事可以创造出很多我们之前没有想到的巨大价值。
总台央视记者 黄雅洁：是的，我查了一下数据，2025年三天的赛程带动的文化、旅游、体育、商业、展览，一共直接拉动的经济规模近25亿元人民币。
上海交大高级金融学院 金融学教授、耶鲁大学国际金融中心 研究员 朱宁：近25亿元很让人印象深刻。F1这个赛事，对全社会、全经济的辐射作用是很大的，还有很多除了比赛之外的展馆都很值得观察一下。
总台央视记者 黄雅洁：逛了一圈，找一个展台来体验一下。
上海交大高级金融学院 金融学教授、耶鲁大学国际金融中心 研究员 朱宁：整个刺激的程度，我觉得只有来到上海、身临其境，才能真正感受到这种稀缺的体验。独特的体验会给人带来一种心理的满足感，在我们行为经济学里面，有一个概念叫体验效用。在这个过程中，整个体验的满足感或者兴奋程度的峰值，是很大程度上影响你到底体验有多深刻的印象。
上海交大高级金融学院 金融学教授、耶鲁大学国际金融中心 研究员 朱宁：我拿到了主办方给的“超级驾照”能够让我在上海的22个商圈享受150多项的福利。我们在心理学里面叫禀赋效应。一旦有一个东西想尽可能充分地利用它，不要丧失它的价值和福利，所以这是一个非常聪明的营销方式。
上海武康路街区
上海交大高级金融学院 金融学教授、耶鲁大学国际金融中心 研究员 朱宁：在经历了刚才的大规模强刺激的F1之后，现在换一个格调。慢下来，感受浓厚的上海“梧桐区”的氛围。
上海交大高级金融学院 金融学教授、耶鲁大学国际金融中心 研究员 朱宁：而且你看到现在可能有各种不同的产品服务，吸引了更多的人想来体验。
总台央视记者 黄雅洁：画这个真的蛮开心的，我想刷一个黄底的。
上海交大高级金融学院 金融学教授、耶鲁大学国际金融中心 研究员 朱宁：在一张白纸面前，才会发现创作是最难的。
总台央视记者 黄雅洁：教授，像这种创意，是不是也是我们体验经济很重要的一种组成部分？
上海交大高级金融学院 金融学教授、耶鲁大学国际金融中心 研究员 朱宁：我觉得首先这是一个人在日常生活中相对比较少的体验。大家还是愿意为心动来付费和买单，因为这毕竟是自己创作的作品。
泼墨体验馆店主 卡卡：除了泼墨画以外，还可以画帆布袋，有T恤，还有像小朋友最喜欢的雨伞，都是可以泼墨的。这是您今天的作品。
总台央视记者 黄雅洁：我们满载而归。
上海交大高级金融学院 金融学教授、耶鲁大学国际金融中心 研究员 朱宁：咱们所在这个街区每天有超过2万人次的游客，而且每年的税收收入超过1亿元人民币。
总台央视记者 黄雅洁：算是亿元街区。短短的两条马路，看似是不花钱的穷游方式，怎么还能带动这么大的经济效益？
上海交大高级金融学院 金融学教授、耶鲁大学国际金融中心 研究员 朱宁：我觉得可能要再引入一个概念，叫非目的性消费。很多年轻人来的时候并没有明确的目标，要买什么东西。但在整个体验生活的过程之中，可能会自然而然地酝酿和创造出很多新的机会。
上海交大高级金融学院 金融学教授、耶鲁大学国际金融中心 研究员 朱宁：看到这一面墙的键盘上，键帽都是可以单独相互切换的。
总台央视记者 黄雅洁：有点像汽车选配。
总台央视记者 黄雅洁：这个键盘为什么这么重？
键盘爱好者：它的上盖和下盖是铝合金，但是像这里面会有一块很大的铜配，是为了保证声音更干净，所以这里面会导致重量变高。可能加起来在5000元到6000元之间，另一个可能更贵一点，这个光这块铝合金加这块设计的板，一共5000元左右。
上海交大高级金融学院 金融学教授、耶鲁大学国际金融中心 研究员 朱宁：除了好看之外，为什么要选择一种高度定制化的产品？
键盘爱好者：像每一个按键，我们可以去定制弹簧的克重。在我不同状态下，比如在我精神特别好，早上喝了咖啡之后，我可能会选择声音大一点、克重更大的，会给我一个很正面的反馈。比如自己很疲惫，可能会选择克重轻一些，安静一些，键盘跟着状态走。
总台央视记者 黄雅洁：这是极致、细微的体验经济。
上海交大高级金融学院 金融学教授、耶鲁大学国际金融中心 研究员 朱宁：每个人都希望键盘是自己的符号的一种投射。在经济学里面有个概念，叫长尾效应或者长尾分布。个人的喜好，每个人都非常不一样。中间的人群的平均喜好和每个人的喜好之间有很大的差距。因为中国是一个超大经济体，所以即使长尾里面，很小的很特殊的一部分的需求，也会汇集成一个足够大的市场。
总台央视记者 黄雅洁：我们的人口基数和产业的完备支撑了体验经济的细分。
总台央视记者 黄雅洁：这里相当于一个博物馆，很多背景信息在这边。
上海交大高级金融学院 金融学教授、耶鲁大学国际金融中心 研究员 朱宁：我觉得这里让大家不仅是来看到建筑，而且会对这里的文化有所了解。
总台央视记者 黄雅洁：这个应该就是他们卖得最好的文创，这底下放的是什么？
员工：这是武康大楼玩偶的配饰，它的耳机、眼镜、吉他。
上海交大高级金融学院 金融学教授、耶鲁大学国际金融中心 研究员 朱宁：也是个性化的一种体现。
总台央视记者 黄雅洁：不仅是买一个成品，自己可以选配，增加这种体验感。
员工：3D打印的冰箱贴，可以现场进行拍摄照片两分钟就能打印生成带走。
总台央视记者 黄雅洁：人流量还是很大的，周围有很多小的业态。
上海交大高级金融学院 金融学教授、耶鲁大学国际金融中心 研究员 朱宁：这种经济叫闲暇经济，什么是闲暇经济？不仅是用自己的金钱在消费，更是用自己的时间来消费，获得一种体验。为了追求更美好的感觉，愿意支付一定的费用或者成本。无论是喝一杯咖啡、买一个潮玩或看一个文创的展览，这都是对当时这种时间和闲暇的一种回馈或者一种奖励。
上海交通大学 上海高级金融学院
总台央视记者 黄雅洁：教授，体验经济有千百种方式，我们这一次已经体验过很多。从您的视角看，透过现象看本质，决定体验经济的主要核心要素有哪些？
上海交大高级金融学院 金融学教授、耶鲁大学国际金融中心 研究员 朱宁：我觉得可能第一个因素是“U”，我们传统意义上所说的Utility。在传统经济学里面讲，任何一个消费过程中所创造的这种效用或者价值。比如渴的时候，我需要买瓶水来解渴，但可能对于体验经济来说，更重要的一个组成部分是我们这次看到的“E”——Emotion，情绪价值。这两者构成任何一次体验消费过程中所享受的价值、快感、效用。我们也会看到“T”——Time，肯定会影响到社会有多少人能够真正享受服务，或者一个人多频繁会享受到体验经济带来的好处。最后我觉得可能还有一个“S”——Social，因为整个体验经济很多时候，无论是通过社交平台还是通过口口相传，都有一个非常强的传播的效应。所以我觉得把这4个因素，也就是功能性价值、情绪价值、消费频度和整个传播广度综合在一起，就决定了整个社会从体验经济里面所享受的价值。
总台央视记者 黄雅洁：“V”就是体验经济的心动密码。
上海交大高级金融学院 金融学教授、耶鲁大学国际金融中心 研究员 朱宁：这就是体验经济送给这个时代我们每个人的礼物。
