11月9日至11日，2026国际山地旅游暨户外运动大会在贵州省黔西南布依族苗族自治州兴义市举办。大会期间，黔西南州人民政府与马蜂窝旅游集团正式签署战略合作协议，将围绕“超级玩法”打造与创新、新玩法目的地体系构建、精准数智营销与产业人才培育等方面展开全方位合作，共同推动黔西南州建设全省旅居康养先导区、全季旅居康养目的地和山地户外运动目的地，将其丰富的旅游资源打造为“国内知名、国际有影响力”的世界级旅游目的地，为山地旅游“贵州样本”注入数字文旅新动能。

随着户外运动大众化、旅居康养常态化、赛事活动体系化，山地旅游正在成为人们新的“生活方式”。“外表野生、内核精致”的山地新玩法，也在吸引着越来越多渴望高情绪价值旅行体验的人群。机遇之下，是对从业者融合创新能力与可持续发展意识的双重考验：既要吃透在地文化、做出差异化玩法，也要具备“能打动人”“留住人”的数字化营销与产品能力。

贵州山地旅游产业近几年发展趋势迅猛。黔西南地处北纬25°黄金气候生态带，拥有“中国四季康养之都”“世界康养示范城市”“中国金州”等多张名片，山地旅游资源禀赋突出，具备发展“生态观光+度假康养+户外探险”复合型旅游的先天条件。近年来，黔西南州更是聚焦“资源、客源、服务”三大要素，规划花江峡谷大桥-贞丰-安龙-兴义-万峰林黄金旅游带，持续发展桨板、攀岩、徒步、探洞等户外项目，山地运动与旅游、文化、康养加速融合。

马蜂窝作为中国头部旅游社区与目的地运营服务商，拥有海量真实旅游消费数据、成熟的“超级玩法”开发经验及自主研发的AI产业赋能体系。并以“极致美学、优质服务、专业保障”的ASA标准，成功推动多个山地旅游目的地实现从“资源”到“流量”再到“留量”的转化。此次携手黔西南州，正是上述能力在山地目的地运营中的又一次落地实践。

此次合作，将围绕四个方面展开：一是“超级玩法”打造与业态创新，结合各目的地资源禀赋，开发户外创意场景融合类项目，并挖掘在地文化内涵，开发主题特色旅游线路。二是新玩法目的地体系构建，设计有创意、层次丰富的高质量山地户外玩法线路，并在此基础上形成标准化规范。三是精准营销与品牌推广，为黔西南州打造“超级玩法”专属IP，实施精准引流。四是人才培养与产业赋能，开展山地户外指导员、新营销传播等培训，吸纳当地村民及有意愿从事旅游服务的青年群体参与，实现“培训—就业—增收”良性循环。

双方表示，将以此次合作为契机，共同构建“内容引流—消费体验—旅居推荐”的产业生态闭环，带动黔西南州旅游和旅居客群人均消费显著提升；为当地创造稳定就业岗位，带动旅游产业化高质量发展。