案例名称：ADLAM——保存着文化的字母表（ADLAM - AN ALPHABET TO PRESERVE A CULTURE）

广告主：MICROSOFT

代理公司：McCANN, New York

国家：美国

案例简介：

生活在西非的Fulani民族讲Pulaar语言，这种语言没有字母表。殖民者强迫他们使用拉丁语和阿拉伯语，尽管识字率上升了，但他们自己的语言和传统却在逐渐消失。1989年，来自几内亚的两兄弟，Ibrahima和Abdoulaye Barry创造了ADLaM，这是Pulaar语言的第一个字母表。但它只有手写的形式，所以在数字化世界中毫无用处。将字母表数字化成为了Fulani民族的当务之急，只有这样他们才可以通过科技手段进行交流。反之，他们的文化和语言又会陷入消失的危机中。

为了保护Fulani的语言和文化，降低该群体中的文盲率，我们与Barry兄弟合作，将字母表引入数字世界。这种优化需要大幅改变字母表，改善它在数字平台上的呈现和使用。一旦优化完成，这种字母表就可以在全世界数百亿台电脑上使用，适用范围涵盖从教育到商业，确保ADLaM代表的语言和文化可以代际传承。

ADLaM的数字化以在微软电脑上编码字母表开始。随着时间流逝，使用群体反馈了需要改进的地方，以便于更容易阅读和书写。与两兄弟、字体专家、Fulani图形文化专家合作，我们修改了字母表的字母形式，创造出一个新的更为优化的版本。字母表新的设计受到Fulani视觉文化的启发，以便于使用群体接受。一旦完成，我们将在电脑端和移动端的微软应用中提供该字体，将有超过十亿台计算机可以使用。