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戛纳创意商务转型狮、设计狮全场大奖公布!ADLAM——保存着文化的字母表(ADLAM - AN ALPHABET TO PRESERVE A CULTURE)

原创戛纳狮子国际创意节

2023-06-23 16:04:42

案例名称:ADLAM——保存着文化的字母表(ADLAM - AN ALPHABET TO PRESERVE A CULTURE)

广告主:MICROSOFT

代理公司:McCANN, New York

国家:美国

案例简介:

生活在西非的Fulani民族讲Pulaar语言,这种语言没有字母表。殖民者强迫他们使用拉丁语和阿拉伯语,尽管识字率上升了,但他们自己的语言和传统却在逐渐消失。1989年,来自几内亚的两兄弟,Ibrahima和Abdoulaye Barry创造了ADLaM,这是Pulaar语言的第一个字母表。但它只有手写的形式,所以在数字化世界中毫无用处。将字母表数字化成为了Fulani民族的当务之急,只有这样他们才可以通过科技手段进行交流。反之,他们的文化和语言又会陷入消失的危机中。

为了保护Fulani的语言和文化,降低该群体中的文盲率,我们与Barry兄弟合作,将字母表引入数字世界。这种优化需要大幅改变字母表,改善它在数字平台上的呈现和使用。一旦优化完成,这种字母表就可以在全世界数百亿台电脑上使用,适用范围涵盖从教育到商业,确保ADLaM代表的语言和文化可以代际传承。

ADLaM的数字化以在微软电脑上编码字母表开始。随着时间流逝,使用群体反馈了需要改进的地方,以便于更容易阅读和书写。与两兄弟、字体专家、Fulani图形文化专家合作,我们修改了字母表的字母形式,创造出一个新的更为优化的版本。字母表新的设计受到Fulani视觉文化的启发,以便于使用群体接受。一旦完成,我们将在电脑端和移动端的微软应用中提供该字体,将有超过十亿台计算机可以使用。


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戛纳狮子国际创意节

2023年,恰逢戛纳狮子国际创意节70周年,《现代广告》杂志社将继续从多维度、全方位报道“戛纳狮子国际创意节”

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