第九届中国国际进口博览会已拉开帷幕，4142家境外参展企业齐聚上海，全球首发首秀展品超480件，创历届新高。在消费品展区一众“新面孔”中，lululemon是连续第三年赴约的“回头客”。
本届进博会，lululemon以“made to feel感受为先”为主题参展。除了瑜伽、跑步、训练、网球、高尔夫和日常出型六大品类的经典产品，品牌还带来三款基于“触感科学”设计理念的创新产品：面向训练的Unrestricted Power™和为网球打造的ShowZero™迎来中国首秀，专为冷天跑步设计的Ventscape™跑步马甲则实现全球首发，并将于12月8日在中国率先上市。
“进博会是我们与中国客人、合作伙伴、政府相关方及各界伙伴开展更加深入的交流与联结的重要平台。”lululemon中国及亚太区总裁黄山燕在接受专访时提到。
进博会近年来已成为跨国消费品牌检验“中国战略成色”的试金石，参展深度往往与本土投入力度正相关。就在今年9月，lululemon启用武汉物流中心，并在此设立品牌全球首个综合服务中心；零售网络方面，上海新世界新丸中心、深圳湾万象城等新店相继开出，成都太古里等重点门店完成升级。进博参展，正是这一系列动作的集中对外表达。
从“触感科学”到“感受为先”：创新科技到底藏在哪
lululemon以舒适度著称，但外界也常追问：它的创新科技到底在哪里？本届lululemon参展进博给出的答案，不是某一种面料的单点故事，而是“感受为先”统领下的六大品类产品矩阵。
“made to feel感受为先”是lululemon的品牌主张，与品牌使命“赋能人们感受更好的自己，实现更大的潜能”紧密相连。而“触感科学（Science of Feel）”是这一主张背后的产品创新理念，相信更好的感受带来更好的表现。lululemon从客人“未被满足的需求”出发，研发新面料与技术，打造兼具风格和功能的产品，帮助客人获得他们想要的感受——无论是感受速度、感受力量，或是感受无拘束、专注当下。
本届进博首秀的三款产品，恰好对应三个不同的“感受”场景。
Ventscape™跑步马甲解决冷天跑步由来已久的难题——冷天跑步，起跑时体感较冷，随着强度提升又难免潮湿闷热；这款新品将PrimaLoft® ThermoPlume®+夹层与网眼面料结合，实现保暖与透气之间的平衡。Unrestricted Power™训练系列采用专研PowerLu™面料，以精细纱线织就强韧性能，兼顾稳固支撑、灵活自由度与柔软触感，帮助减少深蹲、举重等训练中的束缚感和衣物移位。ShowZero™科技则通过改变光线与面料的相互作用，减少面料沾湿时的光线吸收，即使在网球等高汗量运动中，也能在保持轻盈透气的同时让汗水不易显痕。
按照品牌公布的时间表，专为冷天跑步设计的Ventscape™跑步马甲会在今年12月8日率先上市，为训练而生的Unrestricted Power™与为网球打造的ShowZero™将于2027年与中国客人见面。
中国运动鞋服市场2026年规模预计突破6500亿元，消费场景从专业赛场向日常街头外延，瑜伽裤赛道的竞争烈度也在显著升级。在这样的背景下，lululemon此次在进博会上呈现的产品版图也在不断拓宽。从训练到跑步，从网球、高尔夫到日常出型，“感受为先”已经不再局限于瑜伽或某一单一品类。不同场景面对的需求各不相同，但产品创新的起点始终是客人的真实感受，再通过面料、设计与技术转化为具体的功能与体验。
从物流中心到社区门店：本土网络铺到哪，社区联结就长到哪
如果说产品创新回答的是“客人想要什么感受”，那么本土运营网络回答的则是“这种感受如何稳定地交付到更多客人手中”。
今年9月，lululemon正式启用武汉物流中心，进一步增强了品牌的本土运营和履约能力。更具信号意义的是，武汉物流中心还设有lululemon全球首个综合服务中心，将裁剪、定制等服务整合在一起，为中国线上和线下客人提供服务。
零售网络同步铺开。今年，lululemon开设上海新世界新丸中心等新店，升级成都太古里等重点门店。黄山燕在采访中将其概括为“为长期服务中国客人打下更扎实的基础”。
但门店网络的意义不止于销售。一直以来，lululemon以门店为社区核心，携手品牌大使、产品教育家及社区伙伴，打造多元的社区运动体验。从瑜伽嘉年华、“夏日乐挑战”，到“高百接力赛”，社区活动始终以门店为中心展开。
换句话说，本土网络铺到哪，客人体验、社区联结就长到哪。物流中心与门店不是孤立的“基建”，而是让lululemon的创新产品和社区文化能够触达更多城市、更多客人的底层支撑。进博会的展台，也成为lululemon与中国和世界分享如何通过产品创新、客人体验与社区联结，持续深耕中国市场的窗口。
社区运动体验也在进博现场延续。品牌大使、游泳世界冠军汪顺把今年lululemon标志性社区活动“夏日乐挑战”中备受欢迎的“一起向上”运动挑战带到展馆，观众可在消费品展区体育互动体验区参与引体向上或悬挂挑战，并有机会获得限量盲盒。
幸福感倡导第六年：让“好状态”从词汇变成触达身体与心理的赋能
本届进博会上，lululemon首次发布了一部公益纪录片。镜头里，参与“公益未来·青少年赋能计划”的大学生们走进乡村，把在校园运动和心理支持中学到的方法带给乡村儿童。片中有一个细节令人印象深刻：一名大学生在带领孩子们做完一组运动后，孩子追着问“下次什么时候再来”。给予与收获在这一刻同时发生——这正是lululemon Gives想要传递的逻辑：幸福感不是单向输出，而是在联结中彼此滋养。
lululemon Gives聚焦“运动”与“正念”领域，致力于在2030年前为全球2,000万人提供改善心理健康与整体幸福感的工具和资源支持。自2024年起，lululemon与中国乡村发展基金会合作发起“公益未来·青少年赋能计划”，通过校园运动、心理支持以及乡村实践，支持大学生的身心健康，并鼓励他们把收获“好状态”的能力传递给乡村儿童。这部纪录片记录的，正是这一计划从个体延伸到群体的过程。
公益只是lululemon“好状态”探索的一个切面。lululemon相信，每个人都值得拥有自己的好状态。自2021年提出“什么是好状态”这一命题以来，品牌持续从身体、心理和社交三个维度探寻答案，今年已是品牌连续第六年在中国发起“一起好状态”主题活动。2021年，lululemon发布首份《全球幸福感报告》；2022年，将上海大厦变身巨幅幕布，分享来自社区伙伴的好状态秘诀；2023至2025年，品牌又先后携手三位艺术家，在上海徐汇滨江打造融合艺术装置与运动体验的“好状态艺动长廊”“好状态心展花园”与“好状态趣动场”。今年10月，“一起好状态”感受日在上海上音歌剧院举行，近千名观众通过呼吸习练、演讲和对话，共同探索“好状态”的多种可能；随后，品牌联合全国门店开展系列课程，让关于“好状态”的探索从对话进一步延伸到每个人的日常体验。
在“健康中国2030”与全民健身计划的政策框架下，lululemon对“好状态”的持续探索，不只关注运动表现，也关注身体、心理和社交三个维度的整体幸福感。从呼吸习练、热汗课程到公益项目，品牌将“好状态”的理念转化为可参与、可感知、可实践的行动，让更多人在日常生活中探索适合自己的“好状态”。这也是lululemon以实际行动参与健康中国建设的具体体现。
连续三年参展，对lululemon而言，进博会远不止是展示产品的平台。黄山燕提到，从首次参展至今，进博会见证了lululemon不断深化与中国市场联结的历程，也见证了品牌在中国发展的多个重要节点。
三年以来，对一个进入中国市场十余年的品牌而言，进博会提供了一个观察其中国发展的窗口。而比展台本身更值得观察的，是这些投入如何在展会之外持续落地，又将如何进一步融入中国客人的日常。
lululemon 首席执行官 Heidi O’Neill 表示： “今年是lululemon 连续第三年参加进博会。我们在这一重要平台上，持续感受到中国市场蓬勃的活力与机遇。lululemon 始终与中国共同成长，通过产品创新，倡导幸福感与积极健康的生活方式，建立真诚的社区联结，为更多人及更广泛的社区带来积极影响。中国是 lululemon 全球的核心市场之一，我们将继续扎根中国，为‘健康中国2030’和全民健身计划贡献力量，携手迈向更健康、更有活力的未来。”
当一家运动品牌把“感受”作为产品创新的起点、把门店作为社区联结的节点、把“好状态”作为长期投入的方向，它在中国市场讲述的，便不再只是一个关于服饰的故事，而是一个关于人、关于联结、关于健康中国的长期承诺。正如黄山燕说，未来将继续通过持续的社区建设、幸福感倡导和本土合作，为更多人创造参与运动、建立有意义联结和探索“好状态”的机会，为建设更健康的中国贡献力量。
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