近日，OLAY 联合《服饰与美容 VOGUE》发起「OLAY，肌肤的答案」体验活动。活动开始前，受邀体验者收到一份隐藏品牌 Logo 和价格信息的护肤礼盒，需要根据实际使用感受及陆续释出的科学线索，猜测产品来自哪个品牌。直到活动现场，礼盒背后的品牌才正式揭晓——答案正是 OLAY。





与常见的产品发布活动不同，OLAY 这次没有率先介绍成分、技术和功效，而是暂时拿掉品牌与包装带来的认知影响，让体验者先接触产品，再了解体验背后的科研信息。消费者也从被动接收品牌知识的人，变成了寻找线索、主动判断答案的参与者。

从隐藏身份到现场揭晓，OLAY 将一场产品体验设计成了猜谜过程，也借此把相对抽象的科学护肤表达，转化成更具参与感的沟通方式。对 OLAY 而言，这场活动不仅是对产品体验的集中展示，也让 Smart Luxury「精·智·美」的品牌主张有了一个更加直观的落点：先让消费者感受，再由科学解释答案。