8月5日，湖北省文化和旅游厅召开2026年三季度文旅促消费工作新闻通气会。三季度，湖北抢抓暑期避暑研学、周末微度假、中秋小长假等多重消费窗口期，依托西十高铁开通机遇，紧扣“引客入鄂、留客兴鄂”主线，围绕避暑亲水、研学旅游、红色旅游、夜游经济、演艺市场等重点领域推出系列促消费举措，力争实现省外客源扩容、本地消费提质、新兴业态增量。

西十高铁的开通为湖北暑期文旅市场注入强劲动能。十堰作为高铁入鄂门户城市，7月全市接待旅游团队445个、19030人，其中依托西十高铁抵达的团队游客2445人。面向陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆西北五省区推出长周期专属优惠，游客凭5日内抵堰高铁票可享武当山进山门票5折、双程索道8折等福利。武当山景区同步开通高铁站至景区免费接驳专线，累计服务游客近7000人次。恩施土家族苗族自治州依托8个省级旅游度假区形成避暑集聚区，推出系列避暑产品和便民服务。

宜昌百里荒烟花音乐节 湖北省文化和旅游厅 供图

在产品供给方面，湖北推出“22℃楚山行”避暑主题线路和“酷浪冰爽季”亲水主题线路。研学旅游方面，湖北依托长江流域研学旅游联盟推出“暑期第一课”系列精品课程，涵盖长江文化、高校研学、地质研学、红色研学四个门类。在演艺市场方面，三季度全省共有营业性演出2850余场次，其中大型营业性活动近20场次。夜游经济成为三季度促消费核心发力点。湖北整合水陆资源打造七个夜游矩阵，包括都市潮流电音夜游、水路精品水上夜游、山水度假区清凉夜游、古城国风实景夜游等。

惠民政策同步落地。湖北省星级旅游饭店服务技能竞赛将于8月14日至16日在咸宁举办，同步开展高星级饭店厨艺展示活动。各地针对中高考学生推出景区门票减免政策，球迷凭赛事票根可享景区免票或半价折扣。三季度，湖北将通过避暑、亲水、研学、红色、夜游、演艺等多业态联动，持续激发文旅市场消费活力。